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        Q1國內彩電“量額齊跌”超20% 彩電企業在困境中如何“重生”?

        時間:2020-04-21 09:59:01 來源:互聯網 閱讀:-

        2020年開年的一場疫情讓原本需求不振的彩電市場更是“雪上加霜”。根據奧維云網(AVC)最新發布數據,2020年第一季度中國彩電市場零售量規模995萬臺,同比下降20.1%;零售額規模238億元,同比下降33.9%。

        Q1國內彩電“量額齊跌”超20% 彩電企業在困境中如何“重生”?

        2020年的一場疫情令各行各業基本都陷入了停滯。雖然從3月份開始國內疫情基本控制,但是在3月份下旬,彩電負增長預期濃厚、奧運推遲。尤其是歐美的疫情卻呈現爆發趨勢,造成彩電工廠停工、需求萎縮。在這樣的背景下,今年或許是彩電行業最艱難的一年。

        百姓家電網創始人楊帆向《視聽圈》表示,今年第一季彩電市場量額齊跌超20%,這應該是意料之中的事情。因為縱觀行業內外,幾乎找不到對行業利好的因素?,F在彩電企業們需要做的就是,在疫情之下如何用最合理的方式“自救”。

        而從當下的態勢來看,彩電廠商就應該主打差異化產品,避開大眾產品遇冷的市場陷阱,給消費者多元化場景應用上更多的選擇。在剛剛的一季度,雖然行業一片“萎靡不振”,但彩電行業的大屏產品、社交電視等嶄新的AIOT智慧屏產品依然創出銷量新高和市場占比的提升。

        疫情影響之下,彩電市場明顯呈現出了兩個新的趨勢:一方面,市場尺寸結構優化加速,小尺寸需求在下降,大尺寸需求在上漲;另一方面,彩電產品迭代升級加速,電視也將重新回歸價值戰,而電視的重要組成屏幕(畫質)和芯片等也成為一些主流廠商在新品研發推進中最為重要的“關注點”。

        據奧維云網統計,今年第一季度國內彩電市場一個最明顯消費特性,市場尺寸結構進一步在向大尺寸化“躍進”,尺寸升級仍是中國彩電市場的主旋律。

        2020年一季度65寸產品繼續保持擴張,市場份額達14.5%,較去年同期增長2.5個個百分點。70+產品更是逐漸獲得消費者認可,2020年一季度70寸和75寸市場份額分別為1.7%和2.2%,較去年同期增長了1.2個百分點和1.1個百分點。

        Q1國內彩電“量額齊跌”超20% 彩電企業在困境中如何“重生”?

        而在春節過后龍頭企業創維、索尼、小米、海信等行業主導品牌也“順勢”在契合“大尺寸顯示消費這個主題”,紛紛把今年產品重心重心錨定在75寸及以上大屏產品。

        其中索尼推出7款75寸+、而海信更是推出10余款75+、甚至小米也在推出多款75寸產品,再加上創維、TCL等主流品牌也是針對這個尺寸段“重拳出擊”,今年春季新品發布季最大的看點,就是75寸大屏電視已經成為眾企業們“必爭尺寸”。

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        根據奧維云網(AVC)監測數據,截止20W14,國內彩電市場全渠道61-80英寸的大屏新品總數占比也增長了11個百分點,對應的是50寸及以下的中小屏新品總數占比下降14.9個百分點。新品尺寸結構大幅優化,正是迎合了彩電市場整體尺寸結構向大屏優化的趨勢。廠商們從供給端增加大尺寸機型的供應,在上新鋪貨逐步成為主銷機型后,將加速2020年中國彩電市場尺寸結構的優化調整。

        在國內彩電領域,一寸長一寸強的道理向來是不變的真理。因為屏幕尺寸越大,實際帶來的效果也就越好。因此,消費者在相對條件允許的情況下,一定會期望更換尺寸更大的電視。據了解,目前消費者在彩電更新換代第一要素就是大尺寸,消費者更換電視尺寸主要集中在55-80英寸之間,65寸以上電視成為消費者的首選。

        Q1國內彩電“量額齊跌”超20% 彩電企業在困境中如何“重生”?

        隨著大尺寸產品的普及,中國彩電市場平均尺寸在2020年將達到53寸,今年58寸及其以上尺寸,有望拿下3成份額,成長率將高達50%左右,這些數據背后透視出今年高端大屏化必然是彩電產業的“大勢所趨”。相關機構預測,今年75寸市場占比超過3%。

        百姓家電網創始人楊帆告訴《視聽圈》:從全球市場角度和第一季度“開局不振”的態勢來看,彩電需求2020年萎縮已成為定局。在如此不利的局面下,如何在逆勢中“求變”,為后續市場反彈做準備將是今年彩電廠商的“重中之重”。

        而真正推動市場反彈的“重要推手”則是“大尺寸”和‘場景化的深度拓展應用’,誰在這兩大維度上能夠做到“齊頭并進”,更有望在2020年新冠疫情下的特殊周期里實現“重生”。


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